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                                                          第63次:廣告與投資

                                                            2019年1月18日上午 ,第63次RMI讀書討論會在UC彩票305會議室舉行。此次讀書討論會邀請美國德州大學奧斯汀分校的2016級博士生江韶飛主講 。他分享了一篇工作論文《advertisement and investment in quality》。風險管理與保險學系部分師生參加了此次討論會 。

                                                            江韶飛首先說明了模型的背景 。當產品質量信息可以很快傳播的時候,企業有動力進行質量投資並投放廣告以維持較好的聲譽,而對於聲譽已經很高的企業來說 ,因爲廣告帶來的邊際效益很小,所以反而可能不那麼注重廣告投放。基於此,江韶飛構建了一個不完全信息動態博弈模型 。接着,他對模型的基本假設、市場和企業的信息集以及博弈的動態過程進行了描述和論證。然後,他對模型均衡解的存在性以及均衡解的性質進行了細緻論述  。模型的結論說明企業會在產品質量投資和廣告宣傳投資之間進行權衡:當消費者認爲市場商品質量普遍較低,且廣告宣傳可以凸現出優質商品時 ,企業會進行過度的廣告宣傳 ;而頻繁的廣告宣傳激勵企業進行質量投資,維護其聲譽  。前面的模型都是基於“正面信息”推導的,在討論的最後,江韶飛簡要介紹了基於“負面信息”的模型 ,並指出雖然兩個模型分析的情景存在差異 ,但本質是一樣的 。

                                                            討論期間,同學們與主講人積極互動 ,並充分發表見解,並把模型與生活中的例子相結合  ,進一步加深了對聲譽風險、廣告和投資的理解 。

                                                            (風險管理與保險學系 丁宇剛 供稿)

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